Svaki društveni medij gaji jedinstven identitet zahvaljujući ljudima koji koriste mrežu. Prednost određenih su mladi ljudi koji su najaktivniji u večernjim časovima, neke okupljaju ljude sa visokim prihodima.
Demografske odlike korisnika društvenih mreža predstavljaju osnovu za kreiranje kampanje, a BI Intelligence je došao do najnovijih podataka. Tako je zanimljivo da je mnogo više osoba sa visokim primanjima na Facebooku (73 odsto njih na području SAD), nego što je to slučaj sa Twitterom (17 odsto njih na području SAD).
Većina korisnika profesionalne mreže LinkedIn su muškarci, dok Tumblr koriste tinejdžeri i mladi ljudi koji traže prostor za samoizražavanje.
Pinterestom dominiraju korisnici tablet računara, a većina njih su žene, čak 84 odsto njih na području SAD.
